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网络营销的生态思维详解
作者:管理员    发布于:2017-09-13 05:17:38    文字:【】【】【
根据网络营销的发展历程分析,每个重要的历史阶段,都会伴随相应的指导思想和思维模式,从网络营销的思维模式方面,大致经历了四个层次:技术思维(2000年前)、流量思维(2000-2009年)、粉丝思维(2010-2014年)、生态思维(2015年后)。
《网络营销基础与实践》第5版对网络营销思维模式的简要说明如下:
(1)技术思维,就是以技术为导向,注重网站及推广的技术本身;
(2)流量思维:以网站访问量为目标,这也是网站运营的核心目标;
(3)粉丝思维:获取尽可能多的粉丝关注,向粉丝传递网络营销信息;
(4)生态思维:以用户关系网络的价值体系为基础设计网络营销战略。
网络营销生态思维的核心思想:
根据《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息,网络营销的生态思维是对粉丝思维的发展,其核心思想是:在吸引粉丝关注的基础上,进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络,明确用户之间的关联关系及用户价值体现,使得用户成为企业价值链的组成部分,通过社会关系网络互联及全维度价值传递,从而最大化实现用户价值。因此,网络营销的生态思维可简单描述为用户价值型网络营销。《网络营销基础与实践》第5版第6章节“生态型网络营销”对此有详细分析。
网络营销生态思维与企业生态思维、行业生态思维等都有一定的共性,同时又有特定的含义,在企业生态中,注重产品系列的关联,网络营销生态思维的重点在于用户价值的关联关系。网络营销能力秀预计用户价值型网络营销将成为网络营销社会化的高级形态。
标签:网络营销
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